行业新闻

品牌意识淡薄。由于经营理念落后，地方企业的品牌意识淡薄。许多企业胸怀狭小，目光短浅，重视眼前利益而忽视长远利益，重视经济效益而忽视社会效益，重视生产管理而忽视战略谋划，重视产品销售而忽视品牌打造。
品牌形象薄弱。由于品牌意识淡薄，品牌形象的塑造及推广就更加薄弱。一般企业很少把品牌当作一个综合的因素来认真研究和谋划，忽视品牌形象的塑造与推广，甚至忽视企业形象的塑造与推广，忽视品牌形象与企业形象的关联性。我们常常发现许多地方企业家至今不知“形象”、“CI”为何物，许多企业及其品牌至今没有自己的形象识别系统，这怎能适应品牌推广营销及其竞争的严峻形势呢？...

经营理念滞后。许多到过发达地区的人都有一个共同的感触，那就是我们西部地区观念的落后。许多外来投资者感到事情难办，投资环境不好，其重要的根源仍然是我们的观念落后所致。就地方品牌而言，其落后的根源和问题的症结，首先在于企业经营理念的落后。
品牌的背后是企业，企业的根本在理念。一个在全国、全球叫得响的品牌，背后必然是一个在全国、全球过得硬的现代企业，这就是驰名品牌创立和打造的根本所在。如果一个企业不能确立先进的、科学的经营理念，不能在战略与策略的层面具有高人一筹的谋划，而是处于低层次的传统经营，固步自封，抱残守缺，那就必然在新的竞争形势下“难以提升，无法叫响”，“缺乏后劲，举步维艰”，也就不可能打造出全国或全球的名牌来。...

当品牌对企业的经营和发展起着举足轻重的作用时，它理所当然的成了企业家和企业策划者关注的一个焦点，成了企业策划场上的重头戏。品牌的创立、形象、经营、管理、传播、推广、营销、文化等等，决不能靠随意的、自发的、盲目的或传统的方式运作，而必须自觉引入企业策划的科学与艺术，依赖知识经济时代高度发展的策划知识、智慧与谋略，在高于经营管理的战略与策略层面上筹划、创新，高人一筹，决胜千里。
品牌策划在西部地方企业及其经济发展中具有更为重要的战略意义，这在前文的分析中已得以说明。由于西部地方品牌所面临的差距与问题以及品牌策划意识的淡薄和落后，面对西部大开发和加入WTO后竞争加剧的迫切形势，要实现跨越式发展，就需要充分发挥信息化、知识化和智谋化的手段，包括强化品牌策划在内，实现地方经济的创新发展。...

西部地方品牌战略策划。对西部地方企业而言，品牌战略策划重点是从整体上和根本上对企业的品牌运作及其策略做出独特而高超的谋划。具体来讲，企业品牌策划的战略主要有统一品牌战略（即直线品牌战略或一元化品牌战略，如“长风”等）、个别品牌战略（即产品品牌战略或差异化品牌战略）、多元化品牌战略以及组合品牌战略等。
西部地方品牌要素策划。西部地方品牌在对上述内涵要素进行策划时，必须注意突出西部地方特色，至少在品牌名称策划上容易在省外或国外叫响，具有特色，易给消费者留下深刻影响。其他要素的策划也是一样，只有开发出具有西部地方特色和优势的深刻内涵，地方品牌才有可能叫得响，立得住，推得开。...

品牌营销是企业的直接目的。再好的品牌如果不做好推广营销策划，而是按传统的产品销售方式去经营，就不能在新的竞争条件下成为“知名品牌”，也就不能形成前文所讲的“名牌效应”。这对西部地方企业及品牌来说应更加引起重视。
西部地方品牌营销策划必须从西部地区实际出发，在深入细致的市场调研和营销诊断的基础上，在“大市场营销理论”和“整合营销传播理论”的指导下，全面系统地策划品牌营销战略与策略、品牌市场细分与目标市场定位、品牌渠道与促销计划、品牌传播与推广，以及品牌营销管理等。

策划，导入CI战略，即国际通行的企业形象识别系统与发展战略，结合西创造良好的品牌形象是企业经营的最终追求，因为在信息社会中，品牌形象是品牌价值的重要源泉，是储存在市场上的“潜在资产”和“潜在销售额”，是企业业绩的“先行指标”。因而品牌的形象价值是企业的无价之宝，是企业安身立命、竞争壮大、持续发展的根本。
品牌形象是由企业形象所决定的，是与企业形象相融合的。公众所认知的品牌形象一定是与企业形象紧密结合在一起的。而企业及品牌形象又是一个综合的概念，绝不仅仅指视觉形象。从企业及品牌形象的层次来看，它分为表层形象和深层形象；从企业及品牌形象的构成来看，它又分为技术形象、质量形象、外观形象、市场形象、文化形象、企业家形象等，以及在此基础上形成的综合形象。...

西部地方品牌策划的有效实施是一项系统工程，需要调动地方各种积极因素，发挥地方各种有利资源的作用和各个方面的力量来完成。
各级政府应当在依靠地方自身力量和资源的原则基础上进一步做好组织、协调和指导工作；各相关协会、行业团体应积极配合，提供信息、咨询服务；高等院校和科研机构应结合西部实际深入开展地方品牌研究；有关企业策划咨询机构在业务、取费及运作上应从西部地方企业的现实出发，不可脱离实际，生搬硬套；地方企业家们切不可自封为“包打天下的山大王”，而应学会和善于借用“外脑”，请几个“吴用”和“诸葛亮”帮自己出谋划策，共同做好西部地方品牌策划。...

一是立足本土。这是地方品牌策划的根本原则。坚持这一原则是要求品牌策划必须从西部地区的实际出发，策划出符合本地情况和需要的“本土品牌”来。
二是充分利用地方传统品牌或原有品牌。这是说策划品牌不能离开或舍弃地方原来有价值的品牌，而且应当充分加以利用，也许这正是地方品牌创新策划的最佳切入点。
三是挖掘和利用地方资源优势。这一原则对于地方品牌策划极为重要。有的人一味迷信外来品牌，那么看看“伊利”、“草原兴发”等品牌的经验，便知这一原则的重要意义。
四是借鉴外地品牌经验。立足本土并不是排斥外来品牌的经验，相反，在地方品牌策划中一定要借鉴外地、外国品牌策划的先进经验，他山之石，可以攻玉。
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企业实施品牌战略的最终目的是追求为消费者和社会公众普遍认同的“名牌”即著名品牌或驰名品牌，包括地方名牌、国内名牌或国际名牌。这是因为“名牌效应”会给企业带来不可估量的正向影响和连锁效应。
“名牌效应”简单地说，主要是所谓光环效应、马太效应、激励效应、附加效应、心理效应和情感效应。一顶名牌桂冠可以为企业和产品罩上七彩光环，为企业带来人才、资金及政府和媒体的广泛支持，对员工形成激励与凝聚力量，给消费者创造附加价值，造成消费热情、兴奋、从众、忠诚、依赖，产生花钱买牌子、买文化、买精神、买享受的良好感觉和情感。...

所谓品牌是一个企业产品的综合标识，它是以名称为主要标志，以产品和服务质量为核心，包括商标、外观、色彩、包装、功能、文化等要素在内的一个整体概念。
在当今世界商品质量趋于“同质化”的条件下，作为满足人们心理需求的“牌子”已理所当然地成了选购商品的参照系和重要因素，越来越多的人在花钱买“品牌”。品牌及其品牌文化在当今社会生活中发挥着越来越重要的作用。
正因为如此，品牌成为知识经济时代现代企业价值构成的重要组成部分和无形资产，甚至在某种程度上成为企业成功经营的一个关键因素。在我们许多企业品牌意识还很淡薄的时候，我们知道世界驰名的耐克公司的所有财富便是“耐克”品牌，以及市场营销和策划设计能力。...